De WiK partners zijn er van overtuigd dat een sterkere samenwerking in de keten essentieel is met het oog op verduurzaming. De consumentenvraag heeft immers tegenwoordig lang niet meer alleen betrekking op de smaak of de verpakking van het eindproduct, maar steeds vaker op de manier waarop de grondstoffen/ingrediënten tot stand gekomen zijn in de keten voorafgaand.
Duurzaamheid is daarbij een van de belangrijkste aspecten. Om het potentieel aan verduurzaming te realiseren is onderling begrip en afstemming in de keten nodig.