16 april 2026 – Nederlanders hebben het afgelopen jaar opnieuw meer voedsel met een keurmerk gekocht in de supermarkt. Zowel de omzet van deze producten als het aandeel binnen de totale bestedingen is gegroeid. Dat blijkt uit de jaarlijkse Monitor Keurmerken Retail. De verkopen van voedingsmiddelen met de keurmerken Biologisch en Beter Leven groeiden met respectievelijk 9,8 en 4,3 procent.
De Monitoring Keurmerken Retail wordt jaarlijks uitgevoerd op basis van verkoopcijfers van supermarkten. Vrijwel alle retailketens doen mee, met uitzondering van Aldi, Lidl en Picnic. In 2025 waren producten met een keurmerk goed voor bijna € 9,5 miljard omzet, een toename van 5,1 procent, ofwel ruim € 450 miljoen, ten opzichte van het voorgaande jaar. De toename is groter dan de algemene trend: de totale verkopen in food groeiden met 3,2 procent. Het aandeel van duurzamere keurmerken in de totale omzet ging van 25,0 naar 25,4 procent.
In de Monitor is een aantal keurmerken opgenomen die belangrijk zijn voor duurzamer vlees, zuivel en eieren, zoals het Beter Leven-keurmerk, het keurmerk voor biologische landbouw en het keurmerk On the way to PlanetProof, en voor vis de ASC- en MSC-keurmerken. Daarnaast worden de keurmerken Fair Trade/Max Havelaar, Rainforest Alliance en UTZ gevolgd, voor met name tropische producten.
Beter Leven grootste keurmerk
Het biologische keurmerk vertoonde de grootste groei: een plus van 9,8 procent, ofwel € 128 miljoen. De bio-omzet bedroeg in 2025 € 1,4 miljard. Biologische producten zijn voor het tweede jaar op rij koploper in groei.
Het keurmerk met de grootste omzet is Beter Leven, met een totale omzet van € 4,2 miljard. In 2025 is dit met 4,3 procent gegroeid. Dat komt doordat dit keurmerk in de retail de standaard is voor vers varkensvlees, verse kip en eieren. In die categorieën bedraagt het marktaandeel respectievelijk 98,5, 94,3 en 86,1 procent. Ook in enkele andere productcategorieën zijn keurmerken de standaard, onder meer diepvriesvis met MSC of ASC en thee met Fairtrade, Rainforest Alliance of biologisch. Binnen de categorie vers vlees is het hoge aandeel keurmerken (65,2 procent) te danken aan varkensvlees en kip. Voor rundvlees ligt er nog een uitdaging. In zuivel is het aandeel keurmerken relatief laag: 17,3 procent, evenals in de versgroepen AGF en brood, met respectievelijk 21,2 en 3,9 procent. In de categorie ‘overig food’, met kruidenierswaren en maaltijden, groeide de keurmerkenomzet met 5,0 procent naar € 2,7 miljard. Met een aandeel van 15 procent heeft deze grote groep nog veel groeipotentieel.
Monitor
De Monitoring Keurmerken Retail wordt opgesteld door marktonderzoeksbureau Circana, in samenwerking met een consortium van keurmerkorganisaties. De monitor volgt onafhankelijk geborgde keurmerken. De weergegeven cijfers zijn dus exclusief de eigen duurzamere programma’s van winkelformules en/of sectoren.